近几年,随着移动互联网的发展,一大批直播平台纷纷粉墨登场,各路巨头摩肩擦掌,誓要在直播海洋中拼个水落石出。随之而来的,便是直播平台中必不可少的主播艺人,也就是称之为新时代偶像的特殊团体--网红。各路网红享受着流量时代的红利,在各路直播平台中收获名与利。于是,网红经济诞生了,主播与平台相互成全,其乐融融。
然而,在市场被瓜分殆尽时,随着竞争压力的扩大,各路直播平台上演了互泼脏水、天价挖人等一系列让吃瓜群众目瞪口呆的各种戏码。
众多的直播平台
众所周知,直播大致分为娱乐直播与游戏直播。各路大佬争抢的除了能创造经济效应的网红外,更多的是游戏主播。其中,王思聪的熊猫直播,YY的虎牙直播,以及A站的斗鱼直播等平台,是在游戏直播界颇具几分特色的,组建的游戏团队在各路国际联赛中收获颇多。
ig夺冠后抵沪
随着直播平台的进一步发展,许多以前忽视的问题都暴露了出来。有的主播甚至为了红不顾一切夺人眼球,如引起轰动的斗鱼造人事件,引发了群众对直播平台内容不能完善审核的忧虑;更有人没有底线,借助辱华言论博出位,却落得全网被封,永无出头之日的下场。
某女主播为不当言论道歉
直播平台红利颇多,不断有人入场想要分一杯羹。然而不是所有人都玩得转。
2018年的直播江湖,有人风光上市,有人黯然离场……今年1月,外界还在猜测薄荷直播能否成为网易“爆款”,然而一年未过,12月3号网易薄荷直播在官网公布了将在12月全面关停运营的消息。几乎同一时间,土豆泥直播也官宣了暂停直播服务的公告。
图片来源:APP截图
对直播行业来说,最佳进入的时间或许是2016年。当时直播行业格局未定,用户的增长也十分迅猛,进入2017年,直播行业大局已定,几个头部平台成功圈地跑马,用户增速也开始放缓。
到了2018年,更多的平台思考的问题是怎么活下去,因为行业资源加速聚集至头部平台,中尾部平台则频频陷入资金链断裂的危机,资本也呈现出冰火两重天的景象,头部平台获得大量资本,但是小平台则艰难支撑,陆续退场。有业内人士指出,直播行业本来格局就已经差不多定了,由于短视频这一新风口的出现,直播行业的用户有一部分注意力也被吸引走了,整体而言,今年直播整体平台的生存环境更加艰难。
网易关停薄荷直播
相比其他中小直播平台,网易薄荷直播背靠网易,可以说含着金汤匙出生。网易在2017年5月25日推出薄荷直播,从上线到关停,不过四百多天。
根据12月3日网易薄荷直播官网公告,网易薄荷直播将于2018年12月3日12:00起停止官方渠道的APP下载服务;2018年12月6日12:00起停止网易薄荷直播、短视频服务;2018年12月31日00:00起全面停止网易薄荷的运营,关闭服务器。
网易在公告的最后,这样写着:
“在此,请允许我们,向您,向所有给予网易薄荷无私关爱的热心用户、主播、公会伙伴,致以最崇高的敬意。他日山高水长,江湖再见!”
不同于其他因低俗内容频频被约谈的直播软件,网易薄荷直播和网易其他产品保持了相近的调性,在苹果App下评论网易薄荷直播最多的是两个词——“绿色”和“正规”。在薄荷直播之外,网易还有一款叫CC直播的产品,CC直播主要服务于网易旗下的游戏直播,目前CC直播的运营仍在正常进行。
然而,随着短视频社区的兴起,成为新一代网红经济的分口。各路大佬又纷纷杀入短视频领域。而直播平台逐渐失去了原有的吸引力,食之无味,弃之可惜。
至此,繁华落尽,一地鸡毛。下一个,是谁呢?